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中國旅遊產業進入鄉村旅遊快速發展新時期 |
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日前，為強化旅遊主管部門的綜合協調職能，加快推進福建省旅遊業發展，打響“清新福建”品牌，經省政府研究並報中央編辦批準同意，“福建省旅遊局”更名為“福建省旅遊發展委員會”，並由省政府直屬機構調整為省政府組成部門。目前，全國已有23個省份先後設立旅遊發展委員會。
全面打響“清新福建”品牌、建設“全域生態旅遊省”的目標，是福建旅遊新的突破，而發展鄉村旅遊是建設“生態旅遊省”的重要抓手。相關人士指出，福建鄉村旅遊資源豐富，具有很大的發展潛力。經過近幾年實踐，探索出了一條具有福建鄉村旅遊發展特色的創新路徑。此番更名，將更有利於鄉村旅遊的發展。
實際上，近幾年來，我國旅遊產業進入了一個鄉村旅遊快速發展的新時期。2016年，鄉村旅遊遊客已達24億人次，占國內遊客接待人次的54.4%；營業總收入達4800億元，占國內旅遊總收入的12.2%。
鄉村旅遊方興未艾
“生態好，好山好水，只要規劃好，就是極佳的旅遊資源。”福建省旅遊發展委員會相關負責人說，隨著經濟的發展，人們生活方式的改變，鄉村發展旅遊的潛力巨大。
近年來，福建全省各地結合“美麗鄉村”建設，與傳統文化、海絲文化等相融合，培育了福鼎赤溪村、永春大羽村、長泰山重村、南靖雲水謠等各具特色的鄉村旅遊典型。
《福建省“十三五”旅遊業發展專項規劃》日前發布，提出深度發展鄉村旅遊，在全省扶持建設一批中國鄉村旅遊創客示範基地。
據介紹，我國的美麗鄉村建設在最近30多年的發展中，已經逐步形成了產業發展型、生態保護型、城郊集約型、資源整合型、高效農業型、休閑旅遊型和文化傳承型七種模式，當前中國旅遊產業進入了一個鄉村旅遊快速發展的新時期。
“鄉村旅遊有兩個明顯的特點，一個是市場規模大，另一個是投資增長快。”中國旅遊研究院研究員唐曉雲在日前召開的第十三屆海峽旅遊博覽會上指出，按照業內“出遊超過10公裏並6小時”的口徑統計，僅今年“五一”小長假期間，全國遊客總計1.34億人次，其中鄉村旅遊為0.79億人次，約占同期旅遊總人次的58.6%。去年，全國鄉村旅遊類產品完成投資3856億元，同比增長47.6%。
中國旅遊研究院的大數據分析顯示，2016年國慶長假全國出遊超過10公裏並6小時的遊客總計約1.86億人次，其中鄉村旅遊人次約為1.29億人次，約占國慶出遊人次的70%。鄉村族遊中跨省跨市出行比例達54%。重慶、北京、廣州、成都四大城市出遊人數規模占國慶鄉村遊人次的一半。國慶長假全國鄉村旅遊平均出遊距離151公裏。平均出遊時間42小時。出行動機，鄉村探親訪友占31%，鄉村休閑度假占29%，遊覽觀光占28%，合計達到88%。46%的遊客表示每月到鄉村旅遊一次。
立足資源鋪就致富路
四面環山，層巒疊翠，溪水潺潺……不少遊客在參觀或拍照留念，而村裏的商店和餐飲店也格外熱鬧。這是日前記者在被譽為“中國扶貧第一村”的福建省福鼎市磻溪鎮赤溪村，看到的一幕幕場景。
據了解，赤溪村曾經是遠近聞名的貧困村，如今已經發生了翻天覆地的變化。而這一切的變化，正是鄉村旅遊帶動脫貧的一個縮影。
“在家門口就能賺到錢，比原來外出打工好了很多。”村民老杜告訴記者。2016年赤溪村共接待遊客20多萬人次，旅遊收入近3000萬元，農民人均純收入15696元，同比增長15%，旅遊產業相關收入占村民人均可支配收入的52%。
像赤溪村這樣嘗到旅遊扶貧甜頭的村落，在福建省數不勝數，“景區帶村”“紅色引領”“文創扶貧”等一批鄉村旅遊新模式，更是不斷湧現。鄉村旅遊產業的發展，給當地經濟帶來巨大的貢獻，同時也為老百姓致富開辟了一條新路子。越來越火爆的鄉村旅遊，既是幫助農民脫貧致富的利器，也提升了農民的素質。
在被稱為狀元尖下“最美鄉村”的廈門市同安區軍營村，到處彌散著茶香，村間小巷幹凈整潔，依山而建的閩南民居古色古香。幾年來，村裏大力發展鄉村旅遊，農戶興辦農家樂、民宿，村民將空余的房間納入“民宿合作社”參與整合。原來外出打工的很多村民都回來了，為村莊的建設出力、出錢、出謀獻策，不少人更是尋覓到了商機，回鄉發展鄉村旅遊，建設農家樂和民宿。
據粗略統計，軍營村村民的人均純收入也由2012年的8863元增長到2016年的15800元，同比增長78%。
避免同質化發展
“采摘、打牌、釣魚，去了幾個地方的鄉村旅遊後發現，根本沒有特色之處，甚至連看到的景觀都是大同小異的。”在羅先生的印象中，鄉村旅遊的特色不明顯，同質化現象嚴重，不能體現出一個地方的特色和文化。
記者采訪了解到，近年來，鄉村旅遊火爆的背後，缺乏規劃、一擁而上等粗放式發展模式，使得產業面臨千村一面的同質化問題。
“不少地方規劃和發展鄉村旅遊，並未真正重視人的因素。”中國科學院旅遊研究中心特約研究員劉敏說，本地村民難以與鄉村旅遊融合，只靠外來資本建幾個農莊，或打造一些娛樂設施，產業與人脫節的最終結局就是“只剩下老人和狗”。
今年以來，福建把鄉村旅遊規劃納入全省“十三五”旅遊規劃，指導重點旅遊市縣結合當地實際，編制市縣鄉村旅遊專項規劃，做好與其他規劃的銜接。對此，福建省旅遊發展委員會相關人士表示，適合發展鄉村旅遊的鎮村，要充分考慮綜合發展的需求，編制以鄉村旅遊為引領的規劃，與美麗鄉村規劃相銜接，形成統一的規劃。要指導鄉村旅遊發展定位和方向，突出“清新福建”特色，形成布局合理、特色鮮明、多樣化發展的鄉村旅遊規劃體系。
業內人士指出，鄉村旅遊要求註重賣點的發掘，發現獨特優勢，找準獨特定位。找到與眾不同的切入點，不斷加以深化和擴展，打造特色鄉村旅遊產品。開展鄉村旅遊要克服“完全依靠政府”的誤區，一定要多元化籌措資金。目前比較通行的做法是采取“PPP”模式，積極引入社會資本。個人資金、集體資金、企業資金和資本市場的資金應成為投資主體。
屏南縣漈下村在發展鄉村旅遊中，植入文創產業，“文創+旅遊”“文創+精準扶貧”“文創+古村保護與覆興”在漈下村得到了有效融合，有力促進了第三產業發展，成為當地經濟社會發展的新增長點和打造對外影響力的一張靚麗名片。記者 吳鐸思 |
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